현재 미국·한국 등 40여개국 시행
“사업모델 다각화 한축” 부각

챗GPT 광고의 연 환산 매출이 약 200일 만에 10억 달러를 넘어서는 등 가파른 상승세를 보이는 것으로 나타났다.
오픈AI는 현재 40여 개국에서 시행하고 있는 챗GPT 광고가 10억 달러에 도달했다고 31일 밝혔다.
이는 2월 9일 미국 내 이용자에게 광고를 시작한 지 약 200일 만에 달성한 것이며, 이달 14일 언론을 통해 공개된 오픈AI 전체의 연 환산 매출 400억 달러의 2.5% 비중이다.
오픈AI는 현재 광고주 수만 곳이 자사 광고 플랫폼을 이용하고 있다면서 “광고는 소비자 구독, 기업용 서비스, 사용량 기반 응용 프로그램 인터페이스(API)와 함께 다각화한 사업 모델의 한 축을 이룬다”고 설명했다.
오픈AI는 이용자들이 챗GPT를 통해 탐색과 검토, 의사결정이 합쳐진 경험을 하게 된다면서 자사 광고는 이때 유용하고 관련성이 높은 정보를 제공할 기회를 마련해줄 수 있다고 강조했다.
일부 광고주는 불과 28일간 광고를 벌여 3배의 수익을 달성했다는 점을 소개하는 등 광고 효과를 부각하기도 했다.
그러면서 “챗GPT 광고를 더욱 많은 시장으로 확대하고 새로운 광고 형식과 광고 목표, 구매 옵션, 성과 측정 기능 등을 도입할 예정”이라며 확장 계획을 밝혔다.
다만 이들은 광고가 제공되더라도 챗GPT의 답변에는 영향을 미치지 않으며, 답변과 명확히 분리돼 표시된다면서 이용자의 신뢰를 지키는 것이 우선 원칙이라고 덧붙였다.
오픈AI가 자사 광고의 매출 실적을 공개한 것은 기업공개(IPO) 추진 과정에서 투자자들에게 자사의 성과를 부각하기 위한 것으로 풀이된다.
초기부터 개인 고객 위주의 마케팅을 벌여온 오픈AI는 기업 고객에 집중해온 라이벌 앤트로픽보다 매출 성장세가 낮다는 평가를 받아왔는데, 광고 플랫폼을 통해 이와 같은 인식에 반전을 꾀하는 모양새다.
앤트로픽은 광고가 들어간 AI 챗봇을 풍자하는 대대적인 영상 광고까지 집행하면서 자사 AI 모델 클로드에 광고를 붙이지 않겠다고 선언했고, 구글도 제미나이에 아직 광고를 적용하지 않고 있어 이 광고 시장은 앞으로도 당분간 오픈AI가 주도하게 될 것으로 보인다.
오픈AI는 챗GPT 무료 이용자와 저가형 ‘고'(Go) 요금제 구독자에게 광고를 노출하고 있으며, 한국에서도 지난 6월 광고 서비스를 시작했다.